La Dirección General de Turismo ha organizado una acción promocional del turismo gastronómico de Navarra con motivo del inicio de la temporada del pimiento del Piquillo de Lodosa, un producto destacado de la gastronomía de la Comunidad Foral. La jornada, realizada en Lodosa, reunió a representantes locales, empresas turísticas y una veintena de periodistas e influencers, quienes suman más de cuatro millones de seguidores interesados en gastronomía, viajes y estilo de vida.
El objetivo principal de esta acción de marketing digital ha sido aumentar la notoriedad de la gastronomía navarra y presentar a la Comunidad Foral como «un destino turístico que ofrece un equilibrio perfecto entre paisajes de gran autenticidad, una despensa repleta de productos singulares y la hospitalidad de una sociedad que vive su gastronomía como parte esencial de su identidad». La jornada, denominada «El secreto imperfecto de nuestra tierra», contó con la participación de la consejera de Cultura, Deporte y Turismo, Rebeca Esnaola, la directora general de Turismo, Ana Rivas, la alcaldesa de Lodosa, Laura Remírez, y el presidente de la Denominación de Origen Piquillo de Lodosa, Jesús Aguirre.
Promoción de la gastronomía navarra en redes sociales
La actividad comenzó en una finca de cultivo, donde los participantes conocieron de primera mano una plantación de pimientos del Piquillo de Lodosa y participaron en la recolección, asado y degustación de algunos de ellos. Posteriormente, el grupo se trasladó a la Torre de Velasco, recientemente restaurada, donde disfrutaron de una propuesta gastronómica del cocinero navarro Jesús Iñigo, basada en los pimientos del Piquillo de Lodosa.
Esta acción de promoción turística forma parte del Plan de Marketing Digital Navarra Enogastronómica, financiado con fondos Next Generation EU y el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia. El plan incluye acciones de marketing digital, creación de contenidos y promoción en redes sociales para posicionar a la Comunidad Foral como un destino de turismo gastronómico sostenible y responsable, basado en el respeto a la tierra y sus ciclos naturales.
Un modelo turístico sostenible y responsable
El plan busca impulsar un modelo turístico que proteja el entorno, dinamice la economía local y ofrezca al visitante una experiencia auténtica, alejada de la masificación turística. La consejera Esnaola, junto al agricultor Jonás Romero, explicó el proceso de cultivo y recogida de los pimientos. Creadores de contenido para redes sociales conocieron a pie de campo las cualidades del piquillo de Lodosa y el proceso de prelado previo al consumo o conserva del pimiento.
La jornada de promoción del pimiento del Piquillo de Lodosa no solo ha sido una oportunidad para destacar la riqueza gastronómica de Navarra, sino también para fortalecer la imagen de la Comunidad Foral como un destino turístico atractivo y sostenible. La participación de influencers y periodistas con una amplia audiencia en redes sociales garantiza una difusión efectiva de las cualidades de este producto emblemático y de la oferta turística de la región.
El evento en Lodosa ha servido para mostrar la importancia del pimiento del Piquillo de Lodosa en la gastronomía local y su potencial como atractivo turístico. La colaboración entre instituciones, empresas turísticas y creadores de contenido ha sido clave para el éxito de esta iniciativa, que busca posicionar a Navarra como un referente en turismo gastronómico a nivel nacional e internacional.
