El Ayuntamiento de Pamplona ha celebrado este jueves la primera Mesa Política del Comercio de 2026. Este órgano consultivo, que reúne a todos los grupos municipales, asociaciones de comerciantes, mercados y personal técnico, tiene como misión coordinar las políticas de fomento de un sector clave para la economía y la vida social de la ciudad.
En esta primera sesión del año, el consistorio ha presentado la previsión presupuestaria y ha hecho balance de los fondos ejecutados en 2025, incluyendo tanto partidas propias como ayudas del Gobierno de Navarra y fondos europeos Next Generation.
Innovación y marketing tecnológico
Entre las prioridades marcadas para el nuevo ejercicio destaca la implantación de un avanzado sistema de marketing publicitario basado en sensores. Esta tecnología permitirá realizar el conteo de personas en eventos y campañas comerciales, obteniendo datos precisos para evaluar el impacto de las acciones de promoción y ajustar las estrategias de venta en tiempo real.
Asimismo, la Mesa ha subrayado el impulso a las Áreas de Promoción Económica (APEs), definidas por la Ley Foral, como herramienta para profesionalizar y dinamizar las distintas zonas comerciales de la ciudad.
Balance de 2025 y nuevos retos
Durante el encuentro se han analizado hitos alcanzados en el pasado ejercicio, tales como:
-
Proyecto Lekuko: Iniciativa para garantizar el relevo generacional y evitar el cierre de negocios emblemáticos.
-
Comercios centenarios: Puesta en marcha de medidas específicas para proteger y dar visibilidad a los establecimientos históricos.
-
Nuevos espacios: Apertura del local en Mercaderes 11 y el éxito del Mercado del Bosquecillo.
Calendario y ferias para 2026
La reunión también ha servido para asentar el calendario anual de ferias y mercados, así como para renovar el convenio con el CEIN (Centro Europeo de Empresas e Innovación de Navarra). En el ámbito de la innovación urbana, se continuará trabajando con el programa Smart Iruña Lab, seleccionando proyectos piloto que apliquen el concepto de "ciudad inteligente" al comercio de proximidad para hacerlo más competitivo frente a las grandes superficies.
