La asociación de Turismo del Valle de Ultzama, Bee Ultzama, ha presentado un nuevo vídeo promocional con el que busca reforzar la visibilidad del valle navarro como destino turístico y acercar su identidad a nuevos públicos. La pieza, producida por Funtsak y dirigida por Javi Rodríguez, está disponible en YouTube tanto en castellano como en euskera.
El vídeo, titulado 'Ultzama bizi nahi?', no funciona como una guía turística al uso. En lugar de enumerar recursos o servicios, propone un recorrido sensorial por el territorio a través de imágenes, música y sonido ambiente: prados cubiertos de niebla, caminos entre bosques, fiestas de pueblo, cocina con producto local y escenas de actividad al aire libre que dan forma a una experiencia de viaje tranquila y cercana. La idea central que articula toda la campaña es que Ultzama no se explica con lugares, sino que se entiende cuando se vive.
Desde Funtsak, productora responsable de la creatividad, explican que el planteamiento fue desde el principio alejarse del catálogo de sitios para construir una pieza de sensaciones donde imagen, ritmo y sonido transmitieran lo que el valle provoca: calma, curiosidad, arraigo y ganas de vivirlo.
La campaña se dirige a un perfil de visitante que busca naturaleza y tranquilidad, escapadas rurales en pareja o en familia, turismo activo como rutas en bicicleta, gastronomía con producto de proximidad y destinos con identidad propia y no masificados. Bee Ultzama, que agrupa a 25 empresas locales del sector turístico entre alojamientos, restauración y actividades, quiere con esta herramienta favorecer la llegada de visitantes en diferentes épocas del año y diversificar el perfil de quienes se acercan al valle.
Ultzama es un valle navarro situado al norte de Pamplona, reconocible por su paisaje verde, sus bosques, sus pueblos con identidad propia y una oferta vinculada a la naturaleza, la micología, la gastronomía local y la cultura del territorio.
