El Ayuntamiento de Pamplona ha puesto en marcha esta mañana su estrategia para conquistar el mercado del turismo de reuniones, congresos e incentivos (MICE), un segmento de alto valor que promete multiplicar la actividad económica más allá de las fechas estivales. La presentación del Pamplona-Iruña Convention Bureau (PICB) en el Palacio del Condestable ha reunido a cerca de 60 empresas del sector —hoteles, espacios de eventos, catering, agencias de viajes y servicios complementarios—, consolidando así el primer encuentro entre la Administración local y el tejido empresarial vinculado a este tipo de actividad.
El Convention Bureau se perfila como un programa técnico adscrito al Servicio de Turismo municipal, diseñado para articular la promoción del destino, captar eventos de relevancia y desarrollar una oferta MICE más competitiva. Según ha explicado Carlos Andrés Uranga, director del Área de Promoción Económica del consistorio, la iniciativa busca generar actividad económica durante todo el año y reforzar el posicionamiento de la capital navarra en un mercado cada vez más competido.
Colaboración público-privada para un sector fragmentado
Uno de los pilares de la estrategia municipal es el Programa de Empresas Colaboradoras, una fórmula de colaboración público-privada que permitirá a las empresas participar activamente en la captación y promoción de eventos. Los interesados en adherirse podrán acceder a visibilidad de marca, participación en acciones comerciales, apoyo técnico en la presentación de candidaturas y acceso a inteligencia de mercado.
La jornada ha culminado con una sesión de networking B2B, espacios en los que profesionales han identificado sinergias y oportunidades de negocio. Una inversión modesta en articulación —pero potencialmente decisiva— para que Pamplona compita por congresos, asambleas y eventos que, históricamente, han caído en destinos consolidados.
