La Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra aprovechará su presencia en FITUR para dar a conocer dos proyectos estratégicos con los que busca reforzar la competitividad del sector turístico navarro: el lanzamiento del nuevo marketplace Travel Navarra y su participación como entidad socia en el proyecto europeo GreenMICE 2P.
Ambas iniciativas se presentarán este jueves, 22 de enero, en el stand de Turismo de Navarra, en dos actos que estarán encabezados por la presidenta de la Asociación, Ana Beriain.
La primera de las citas será a las 12:30 horas, con la presentación oficial de Travel Navarra, una plataforma digital concebida para reunir en un único espacio la oferta hostelera y turística más completa de la Comunidad foral. El nuevo marketplace permitirá al usuario planificar y reservar su viaje a Navarra desde una sola web, con disponibilidad real y confirmación inmediata de alojamientos, restaurantes, actividades, espectáculos, experiencias y rutas.
Travel Navarra integra motores de reserva de distintos servicios turísticos y apuesta por la innovación tecnológica mediante la incorporación de herramientas de inteligencia artificial. Entre ellas destaca su asistente virtual, NavarrerIA, diseñado para proponer experiencias personalizadas en función de los intereses y preferencias de cada viajero. Con este proyecto, la Asociación da un paso decisivo en la digitalización del sector, avanzando del modelo puramente informativo hacia uno claramente transaccional.
Por la tarde, a las 15:00 horas, la Asociación participará en la presentación del proyecto europeo GreenMICE 2P, liderado por el Ayuntamiento de Pamplona y orientado a impulsar un turismo MICE —reuniones, incentivos, congresos y eventos— más sostenible, innovador y competitivo. La iniciativa pone el foco en la desestacionalización, la estabilidad del empleo y el refuerzo del impacto económico del sector.
GreenMICE 2P persigue posicionar a Pamplona y Navarra como un destino MICE transfronterizo, en colaboración con la ciudad francesa de Pau, a través de la sostenibilidad aplicada, la innovación práctica y la cooperación público-privada. Desde la Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra, la participación se centrará en trasladar los avances del proyecto al tejido empresarial, mediante acciones formativas, experiencias piloto y apoyo a las empresas en su adaptación a las nuevas demandas del mercado.
Con la presentación de Travel Navarra y su implicación en GreenMICE 2P, la Asociación refuerza su papel como agente clave en la transformación del turismo navarro, apostando por la digitalización, la innovación y un modelo de destino más competitivo y sostenible.
