El Ayuntamiento de Pamplona ha decidido dar un impulso significativo al Club de Producto Turístico Cultural presentado en octubre pasado. La Junta de Gobierno Local ha acordado destinar 28.284,34 euros anuales para contratar una asistencia técnica que incremente el número de integrantes del club, difunda su imagen y mejore la competitividad de Pamplona como destino turístico. Actualmente, el club cuenta con 23 empresas y entidades, incluyendo museos, hoteles, restaurantes y bodegas, así como espacios turísticos como Utreia, Espacio San FermIN! Espazioa y el estadio de El Sadar.
Un plan estratégico para el turismo cultural
La asistencia técnica contratada tendrá la responsabilidad de gestionar el club diariamente y captar nuevos socios. Para ello, se elaborará un plan de sensibilización y adhesión de empresas, con un cronograma de acciones, y un plan de búsqueda activa de potenciales miembros. También se desarrollará un plan de seguimiento y mejora empresarial para las empresas que ya forman parte del club, reforzando así la alianza estratégica entre el sector público y privado que dio origen al club.
El plan de promoción y comercialización del club incluirá la asistencia a ferias, la organización de viajes de familiarización con la oferta turística, la comunicación con turoperadores y agencias de viajes y la gestión de redes sociales. Estas acciones buscan visibilizar y potenciar el club, además de proponer un plan de formación, asesoramiento y asistencia técnica para las empresas y entidades que lo integran. La asistencia podrá ser individualizada o en grupo, e incluirá al menos un asesoramiento anual y una visita técnica anual.
Objetivo: dar a conocer y dinamizar el club
El contrato está previsto para desarrollarse desde el 1 de abril de este año hasta el 31 de marzo de 2027, con la posibilidad de hasta tres prórrogas, lo que podría elevar la cuantía total del contrato a 93.501 euros (IVA excluido). El objetivo final es que las agencias especializadas en viajes culturales, periodistas y agentes del sector conozcan la oferta cultural de Pamplona. Para adjudicar el contrato, se considerarán criterios cualitativos y cuantitativos, siendo necesario obtener al menos 30 puntos en los criterios cualitativos para valorar la parte cuantitativa.
La oferta económica se valorará con un máximo de 15 puntos, sumándose otros 25 puntos por la experiencia extra de la persona responsable del proyecto y la experiencia en el destino turístico de Pamplona, además de 10 puntos por criterios sociales, incluyendo un protocolo específico para el empleo del lenguaje de género.
Un club hacia la excelencia turística
El Club de Producto de Turismo Cultural de Pamplona busca unificar el servicio prestado a turistas y visitantes, promoviendo la excelencia. A través de un programa de actividades turísticas, pretende romper la estacionalidad del turismo y diversificar mercados. El club ha creado una marca turística propia en torno al turismo cultural, haciendo la oferta de Pamplona fácilmente reconocible y atractiva para un público diverso.
Toda la información del Club se encuentra en el apartado de Cultura de la página web www.visitpamplonairuña.com. Las empresas del sector interesadas en participar pueden visitar el Área profesional de esa web para obtener más información. La iniciativa busca fortalecer la presencia del turismo cultural en Pamplona, destacando sus atractivos y promoviendo un desarrollo sostenido del sector.
