La Comunidad Foral de Navarra se prepara para su participación en la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2026, con una propuesta centrada en el turismo de naturaleza. Este evento, que se celebrará del 21 al 26 de enero en el recinto IFEMA de Madrid, servirá como escaparate para las diversas modalidades de turismo que Navarra ofrece, como el ecoturismo, el turismo deportivo, contemplativo y científico. Un fenómeno destacado será el eclipse total del 12 de agosto de 2026, que atraerá a numerosos visitantes a la región debido a las condiciones óptimas de sus cielos para la observación astronómica.
El eclipse de agosto, un fenómeno astronómico que atraerá a multitudes
La consejera de Cultura, Deporte y Turismo, Rebeca Esnaola, junto a la directora general de Turismo, Ana Rivas, presentó la propuesta de Navarra para FITUR 2026. Navarra se ha posicionado en el sector del astroturismo, especialmente en los entornos Starlight, que ofrecen cielos limpios y baja contaminación lumínica. El Gobierno de Navarra ha lanzado el proyecto EKLIPSE, que incluye un ciclo de actividades y la participación de diez municipios como Ribaforada, Corella y Castejón, entre otros, para ofrecer una experiencia única durante el eclipse.
Navarra también participará en el programa de actividades de Fitur Sport, un pabellón dedicado al turismo deportivo internacional. Este espacio permitirá a Navarra exponer su oferta y experiencias relacionadas con el deporte en la naturaleza y la gestión de instalaciones deportivas. La comunidad busca posicionarse como un destino para grandes eventos deportivos, alineándose con su aspiración de ser la región europea del deporte en 2027.
Navarra apuesta por un turismo de calidad con el eslogan ‘Cuida de nuestro secreto’
La propuesta de Navarra en FITUR 2026 se enfocará en un turismo de calidad, con un nuevo spot y una campaña dirigida a mercados nacionales e internacionales bajo el eslogan ‘Cuida de nuestro secreto’. Además, se presentará una nueva herramienta de reservas online que facilitará la gestión de los recursos naturales más emblemáticos y la capacidad de carga turística, garantizando así la calidad de la experiencia para los visitantes y la preservación del entorno.
La Comunidad Foral también presentará dos proyectos recientes: ‘Camino del Buen Vivir’ y el ‘Camino de las Estrellas’. Estas iniciativas destacan la riqueza natural y patrimonial de las cinco rutas jacobeas que atraviesan Navarra, promoviendo el turismo cultural y de naturaleza en la región. Estas propuestas buscan atraer a un público interesado en experiencias auténticas y sostenibles.
Navarra registra cifras récord de turismo en 2025
La consejera Esnaola destacó el crecimiento sostenido del turismo en Navarra, con cifras récord de afluencia. Según datos del Instituto Nacional de Estadística y el Observatorio Turístico de Navarra, hasta noviembre de 2025, los alojamientos turísticos recibieron más de 1,9 millones de viajeros, superando en un 3,2% los resultados de 2024. La demanda internacional representa el 33% de los viajes, con Estados Unidos, Reino Unido, Alemania e Italia como mercados emergentes.
El turismo nacional sigue siendo fuerte, con visitantes principalmente de Madrid, Cataluña y País Vasco. Sin embargo, se observa un crecimiento en la afluencia de turistas de la Comunidad Valenciana y Andalucía. Navarra se promociona como un destino de naturaleza y patrimonio cultural, con una oferta gastronómica basada en productos agroalimentarios de calidad y de temporada.
Impacto económico positivo del turismo en Navarra
Las cifras turísticas tienen un impacto económico positivo en Navarra, con un gasto directo de 1.166 millones de euros de enero a septiembre de 2025, lo que representa un aumento del 8,7% respecto al mismo periodo de 2024. Este incremento se debe a un turismo regulado y sostenible, que prioriza la sostenibilidad física y social en todas las actuaciones del Gobierno.
Ana Rivas destacó la intensa actividad promocional y publicitaria en 2025, con acciones en Navarra y en el ámbito nacional e internacional. Las campañas de comunicación de Turismo de Navarra han sido finalistas en los premios IATI 2026, que se fallarán el viernes 23 de enero. Estas acciones han permitido posicionar a Navarra como un destino turístico atractivo y sostenible en el panorama internacional.
