El alcalde de Logroño, Conrado Escobar, y la rectora de la Universidad de La Rioja (UR), Eva Sanz, han firmado el tercer convenio marco de colaboración entre ambas entidades para impulsar el comercio logroñés. El acuerdo, que contempla una subvención municipal de 38.750 euros para la Cátedra Extraordinaria de Comercio, busca potenciar elementos diferenciadores y convertir a Logroño en un referente en tecnología, sostenibilidad y turismo de compras.
La Cátedra, nacida en 2010 y pionera en el sistema universitario español, es el vehículo para transferir el conocimiento de la UR al comercio local, respondiendo a la transformación de la demanda y al auge de los formatos comerciales online. El Plan Estratégico del Comercio de Logroño 2021-2025, desarrollado por la Cátedra, marca el objetivo de que la ciudad sea referente español del comercio urbano moderno en urbes de entre 100.000 y 500.000 habitantes.
Líneas de trabajo clave: Generación Z y digitalización
Entre las líneas de trabajo que se desarrollarán mediante este convenio destacan:
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Observatorio Comercio de Proximidad: Se realizarán estudios específicos sobre comerciantes y clientes. Para 2025, se analizarán las tiendas físicas desde la perspectiva de la Generación Z mediante la metodología de "cliente misterioso" y se estudiará la presencia online de diversos sectores.
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Jornadas de Formación: Se potenciará la experiencia en compra física y la gestión del punto de venta para transferir las mejores prácticas.
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Impulso de Investigación: Se fomentarán Trabajos de Fin de Grado (TFG) centrados en la tecnología y la omnicanalidad para el comercio local.
El alcalde Conrado Escobar destacó que "apoyar al comercio es apoyar a la ciudad en su conjunto" y agradeció el esfuerzo de la UR en el comercio de proximidad, señalando que la Cátedra "ha sido, durante 15 años, una palanca".
Convocados los 'Premios Comercio Excelente de la Ciudad de Logroño 2025'
Coincidiendo con la firma, se ha presentado la nueva convocatoria de los 'Premios Comercio Excelente de la Ciudad de Logroño 2025', que reconocen las buenas prácticas y la excelencia del comercio local.
Los galardones se dividen en dos categorías:
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Honoríficos: Incluyen el Premio a la Mejor Trayectoria y el Premio del Público al Comercio Más Popular (otorgado por votación popular).
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Al Mérito: Dotados con 1.000 euros cada uno, reconocen la Digitalización, el Comercio Sostenible y el Emprender en Comercio (para negocios abiertos en los últimos dos años).
Las candidaturas para los premios pueden presentarse hasta el 11 de noviembre. Todas estas iniciativas se enmarcan en la estrategia de la ciudad para optar a la Capitalidad Europea del Comercio en 2028.
